[世界最著名的在线报纸网站guardian.co.uk近日评选出2008版“Guardian百名媒体人”。该评选每年举办一次，这已经是第八个年头。评选每年在媒体工业中最厉害的百人，评选标准有三项：在英国造成的文化、经济及政治影响力。评选的领域包括非常广泛的媒体领域，包括广播业，出版业，数码影像领域，广告业，营销业及公共关系领域。前三名依次为Sergey Brin and Larry Page，James Murdoch， Mark Thompson]

63位： Thom Yorke

工作: 乐队主唱，Radiohead
年龄: 39
领域: 音乐
新上榜

Thom Yorke的乐队Radiohead成为今年唱片销售策略最热门讨论的话题。

在别的乐队都挤尽脑汁想方设法让别人花钱来购买自己的专辑的时候，这支剑桥乐队决定采用数码发行的方式推出他们的新专辑，并给予歌迷愿意付多少钱购买就付多少钱的自由。

这是如今数码发行领域的一个先锋典范。取代EMI公司的中庸之道，他们决定在线自己销售自己的专辑。

这个决定也使得歌迷甚至可以免费合法下载他们的专辑——最后相当于他们的专辑以平均每张2.9英镑的价格售出——这是一个标志性的时刻，一个拯救被非法下载严重破环的数码经济工业的尝试。

其他歌手也效仿类似的方式，抛弃传统的网络营销方式，包括 Nine Inch Nails,the Charlatans,Coldplay及Sir Cliff Richard，各大唱片公司都推出新式的在线服务。

“如果一个乐队能够以自己的创造力和勇气改变一整个工业的定义，那就是Radiohead，”Time杂志的一篇特稿里，把乐队排到他们的年度“百名最有影响力的人”榜单中。“就这样一个实验性尝试，就可以揭示出未来音乐工业经验与营销的无限可能性。

但是在揭示了音乐工业可以从传统唱片发行出发走多远，在全世界造成了巨大的影响之后，Yorke很快地宣布了这种“免费赠送”的方式以后将不被继续采用。“我想这是在特定情况下的一次性反应，”他说，“这也是许多件所有人都在问我们到底要干什么的事情中的一件而已。”

Yorke说大唱片公司无法达到像歌手与歌迷直接接触的方式。”实际上，他们很碍事，”他补充，“主要都不是他们碍不碍事的问题，而是他们还把所有的现金都赚走了。”

现在，除了“主唱、创作人、吉他演奏者、环保主义者和反平穷活动家”，Yorke现在还可以加上“营销领袖”这个头衔。现在，能带给歌迷们惊奇的，不止是他们的音乐，以及他们用他们的音乐做的事情。

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